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“Utensilios y limpiadores Clorox: la pareja ideal para la mujer de hoy”

por Daniela Acevedo Con esta publicidad se despertaron muchas personas el día sábado al abrir las Revista Mujer del diario La Tercera: “Utensilios y limpiadores Clorox, la pareja ideal para la mujer de hoy”. Este hecho ha causado gran revuelo en variados medios de comunicación, aunque principalmente entre las mujeres. Si bien, lo explícito de la publicidad lo hace evidentemente machista y repudiable, es importante no perder de vista que este tipo de publicidad es cotidiana y podemos encontrarla por distintos espacios públicos, mediante gigantografías, afiches, spot publicitarios y otro tipo medios de comunicación. Para dar algunos ejemplos, sólo basta observar la publicidad de productos como míster músculo, que si bien no usan la palabra “para la mujer” de forma explícita, es  evidentemente machista, puesto que se presenta a este super macho que viene a ayudar a la pobre mujer débil e indefensa a vencer la suciedad de la casa. Situaciones igual de repudiables suceden con marcas de cervezas como cristal o escudo, en donde la forma de seducir a los hombres (grupo consumidor objetivo), se evidencia en sus publicidades remarcadas por el estereotipo de …